Superioridad de las clases

CHRISTIAN DIOR

Fue un influyente diseñador de moda francés, fundador de la firma de moda que lleva su nombre, Dior, una de las marcas de lujo más representativas de los últimos sesenta años. Incluso algunos perfumes llavan su sello. Representa la elegancia clásica y la vuelta a una imagen femenina, y supuso la recuperación del luo y el exceso tras la depresión de la Segunda Guerra Mundial.

Por esto mismo utiliza como fondo arquitectónico de su publicidad el Palacio de Versalles o la Ópera de París, símbolos de la elegancia, de la riqueza, del poder y la superioridad de una clase social alta en Francia.

• Palacio de Versalles http://www.youtube.com/watch?v=0vmjmkNRLgk

Sala de Venus. Las salas más importantes son las estancias de estado dedicadas cada una a un planeta y a su correspondiente divinidad de la antigüedad, destacando las de Venus, Diana y Hércules decorada con mármoles polícromos. El resto están decorados con terciopelo de color carmesí y verde.

Este anuncio también rodado en el Palacio deVersalles, en la Galería de los espejos (Galerie des Glaces), la cual también sale en el anterior, http://www.youtube.com/watch?v=mXrWiJcmvBI

Galería suntuosa construida con el objetivo de deslumbrar a los visitantes de Luis XIV. Concebida por el arquitecto Jules Hardouin Mansart, se contruyó en el siglo XVII.

De estilo barroco tiene una longitud de 73 metros por 10.50 de ancho. Diecisiete ventanas proporcionan luz que se refleja en 357 espejos puestos frente a frente. Semejante galería fue un acontecimiento, por primera vez, las personas se podían contemplar de cuerpo entero. La galería representó un lujo impresionante teniendo en cuenta que , en aquel tiempo, un espejo resultaba muy caro. La Galería de los Espejos fue el magnifiesto escenario para muchos de los grandes acontecimientos, como el matrimonio de María Antonieta con el delfín de Francia, la proclamación, el 18 de enero de 1871 del Imperio Alemán, la firma del Tratado de Versalles que puso fin a la Primera Guerra Mundial el 28 de junio de 1919,etc.

La zona exterior del Palacio: http://www.youtube.com/watch?v=PSjdnsJepgc . EL jardín de Versalles es clasicista, ordenado, racionalizado. Crea una organización que organiza la relación entre esculturas y fuentes, las cuales se señalan unas a otras. Existe una progresiva civilización del jardin, muy cuidado en la zona próxima al palacio, después se va asilvestrado.

Jardines de Versalles.

Grand Trianon

• Ópera de Paris: http://www.youtube.com/watch?v=F2_RuvOUWrI

El Palacio de la Ópera inaugurado el 5 de enero de 1875 y conocido también como "Palais Garnier" en honor al arquitecto que lo diseñó, Charles Garnier, en un estilo Neobarroco.

Riquezas a simple vista

http://www.youtube.com/watch?v=YVo_JzR-zv0

Tópico Italiano, un hombre guapo atractivo y arreglado, un triunfador subido en su BMV, entre calles pequeñas italianas con un tono ocre, calles mediocres sin importancia dándole más prestigio al coche. Se encuentra por el camino con mujeres muy guapas que le arrojan su ropa interior ya que se sienten atraídas por ese hombre que va montado en ese BMV.
Es muy típico en las calles italianas que vayas caminando por calles pequeñas y estrechas que te conducen sin imaginarte a una plaza enorme que contiene una iglesia, la cual te sorprende aun más por la comparación de lo anterior. Escaleras gigantes que te conducen hacia esa iglesia tan llamativa, te conducen al cielo, a algo superior. Esta iglesia presenta tres niveles de los cuales el pueblo solo accede al primero, se queda abajo maravillando sus techos altos que simulan el cielo.
Seguimos comparando la riqueza de la iglesia mostrada en su arquitectura, ya que la mediocridad de los barrios , con esa primera casa del anuncio en la que se observan unos barrotes oxidados, una fachada en bruto, sin pintar. Las fachadas se pintan para que luzca más la vivienda pero sobre todo para evitar problemas como las humedades, fugas, pérdida de temperatura, grietas... La fachada y los muros exteriores son uno de los elementos que más sufren las inclemencias del tiempo y que además nos protegen de ellas. Así que es necesario mantenerlos con una buena cara.
Dejemos a un lado la Iglesia Católica formada por millones de católicos que viven sencillamente, en pobreza o miseria , centrémonos en riqueza que acula el clero, del Papa hacia abajo.
Ciertamente no podemos dejar de sentirnos impactados al contemplar espléndidas maravillas arquitectónicas, al contemplar la suntuosidad de catedrales, santuarios y basílicas. La impresión de asombro aumenta en aquellos que han tenido la oportunidad de viajar a Europa y se encuentran con monumentos como la Catedral de Burgos, la de Notre Dame en París o sobre todo con la Basílica de San Pedro en Roma. Todo esto habla de mucha riqueza: ¿Cuánto vale la catedral de San Pedro en Roma? ¿El Vaticano es el mayor poseedor de inmuebles? ¿ Posee el segundo tesoro en oro más grande del mundo?

¿Seremos capaces de no sucumbir al consumo?

Continente vs Carrefour

La publicidad llega hoy día a cualquier campo de actuación y en cualquier formato. Nos encontramos anuncios en televisión, radio, Internet, en elementos urbanos... Cada empresa intenta llegar al consumidor por unas determinadas vías u otras. Esta reflexión va encaminada a la publicidad que recibimos por parte de uno de los gigantes de la alimentación y demás productos cotidianos. Carrefour llegó a España tras la fusión de otras dos grandes empresas de hipermercados existentes.

Anteriormente el nombre que tenía adoptado, en nuestro país, era Continente. Vamos a utilizar esta excusa de 'juego de nombres' para reflexionar acerca de nuestra profesión.

Efectivamente, la principal función del arquitecto es ordenar el espacio, en el sentido más amplio posible. La necesidad de cubrirse ha sido algo que el ser humano ha requerido desde sus orígenes. Los arquitectos ordenan ciudades, áreas verdes, espacios horizontales, subterráneos, verticales... En nuestro país, la concepción del arquitecto que recibimos, comprendemos y, por tanto, tenemos es la de: el arquitecto hace casas. Es difícil desligarlo de esta idea puesto que durante el final de los noventa y los dos mil se construían en nuestro país una cantidad cercana a 600.000 viviendas al año, a veces incluso superada. Lo llevábamos a gala. El presidente José María Aznar hacía gala de ello en unas declaraciones del año 2005 donde se enorgullecía de que España construiría durante el año 2006 un millón de viviendas. Estábamos convencidos de que hacer viviendas era un buen motor para el desarrollo económico y social. El número de continentes ejecutados era mucho más elevado que las demandas reales de la población, lo que ha provocado llegar a tener unos 3.000.000 de viviendas vacías dentro de nuestro territorio... a las que hay que sumarle las que se van quedando vacías por impagos de préstamos hipotecarios. 

Continentes y más continentes. Continente sin contenido. Continentes sin sentido. Con la burbuja inmobiliaria el arquitecto pasó de ordenar espacios, a generar viviendas. Miles de viviendas. Montañas de viviendas.

Y entonces llegó la "crisis". Las profesiones de Aparejador y Arquitecto en el año 2005 eran las más demandadas atonto en las universidades como fuera de ellas. La revista "La Gaceta Universitaria publicó un estudio en dicho año en el cual animaba a los futuros estudiantes a decantarse por dos profesiones con mucho futuro. Y entonces llegó la crisis.

Durante estos años convulsos, los profesionales de esta rama de conocimiento han tratado de re-ubicarse; de buscar su hueco en una salida fácil; de intentar mantener el ritmo de proyectos y ganancias obtenidas durante la época anterior. Han tratado de seguir siendo meros gestores sin intelecto ni pensamiento. Han tratado de identificar dónde está el nicho de mercado y no la arquitectura. Puede ser que los técnicos formados durante los años '80-'90-'00, nunca entendieran qué es la arquitectura, dónde está y cuales son sus principios. Podemos seguir basando la profesión en el hecho somero del beneficio. Pero quizá estemos equivocados.

En mi opinión la arquitectura vive un momento crucial en su historia. Una encrucijada, un "carrefour". En un mundo cada vez más sometido a la ingeniería, a las explotaciones industriales y a la tecnología, la arquitectura debe poner su norte, debe innovar. Tras el momento de desastre que vivimos nos toca recordar cómo ha funcionado la arquitectura durante la historia. Si Machado pudiera ilustrarnos con unos "Campos de Castilla" en versión arquitectónica... A veces un vistazo al origen nos permite seguir caminando con la cabeza alta.

Desde este "carrefour" podemos pensar que haber sido meros gestores del continente no es arquitectura. La figura del arquitecto es mucho más. Debe ser un precursor de las sociedades futuras. De ir a la vanguardia de lo que aún está por crearse. Debe saber qué es el momento de dejar atrás el románico y empezar con el gótico. Debe hallar las leyes que regirán a la sociedad durante los siguientes años, y organizarles su espacio de la manera en que lo puedan necesitar. Incluso, porqué no, adoctrinar, en cierta, medida la forma de vida de los futuros habitantes.

Ahora toca volver a pensar. Toca buscar nuevos caminos, inventar. Dicen que "el camino trazado ya ha sido recorrido antes. Toca abrir puertas nuevas e incluso crearlas. Toca ser ARQUITECTOS.

Coco Mademoiselle. Parfum.

Constantemente la publicidad es la que nos hace desear el producto, es el arte de encontrar factores que haga que nos entren por los ojos, y en este anuncio la arquitectura es uno de esos factores.

http://www.youtube.com/watch?v=aRV-2_Un-kk

La primera aparición es la Place Vendôme, que llama la atención por la columna Vendôme que se encuentra en el centro y rodeada por la fachada de la plaza, que es un monumento histórico.

Hubo una estatua de bronce de Luis XIV, que será destruida tras la revolución francesa, y se reemplazará por la columna Vendôme coronada por una estatua de Napoleón, un símbolo un poco ostentoso dado que se encuentra justo en medio de la plaza.

La planta de la plaza es cuadrada con las esquinas achaflanadas y cerrada, y atravesada únicamente por una calle de Norte a Sur que se une a la calle Saint-Honoré, de manera que al entrar en la plaza te hace sentir en un callejón sin salida de la riqueza y la ornamentación. Sin duda es un claro reflejo del lujo que sugiere la arquitectura histórica a todo tu alrededor.

  

También aparece la Place de la Concorde (plaza de la Concordia), situada entre los Campos Elíseos y los Jardines de las Tullerías.  

En el centro se encontraba una estatua ecuestre del rey, la cual es destruida durante la revolución francesa, periodo en el que se implanta allí mismo la guillotina, donde fueron ejecutadas más de 1200 personas.

Con el final del régimen del terror, la plaza fue rebautizada definitivamente como Plaza de la Concordia.

La Plaza de la Concordia adquirió su aspecto actual entre 1836 y 1840, cuando se colocó en el centro un enorme obelisco proveniente de Lúxor de más de 3.000 años de antigüedad donado por el virrey de Egipto.

 

Enmarcando el obelisco se encuentran dos fuentes monumentales de estructura romana, que presentan esculturas en las que se mezclan figuras humanas con animales marinos.

La Plaza está cerrada sólo por uno de sus lados, donde se encuentran edificios de la sede del Ministerio de la Marina y el Hotel de Crillón, uno de los más antiguos y lujosos del mundo. Como se puede apreciar, todo indica lujo, el lujo que te hace sentir el perfume.

 También hace presencia la Iglesia de la Madeleine, un templo católico de estilo neoclásico que por su arquitectura parece un templo griego. El interior de La Madeleine es de estilo barroco lo que crea un contraste muy interesante entre las fachadas y la parte interna de la iglesia.

La planta de la iglesia tiene forma de cruz griega en lugar de latina, con gran pórtico de columnas corintias y un enorme domo. Tras la revolución la construccion se paró y posteriormente prosiguió con otro proyecto distinto del inicial. El nuevo proyecto sería un templo períptero, inspirado en la arquitectura greco-romana. Vignon encara la obra demoliendo casi todo lo existente pero recuperando las columnas.
Cuando murió, Huvé prosiguió con la obra pese a las dificultades económicas. Se previó nuevamente un santuario de reconciliación nacional. Las obras continuaron con las esculturas y bajorrelieves que adornan la iglesia y la entrada estaria coronada por una gran puerta de bronce.

Por fin la iglesia fue inaugurada, el 24 de julio de 1842, día de Santa María Magdalena. Actualmente la estación Madeleine del metro parisino se encuentra debajo de ella.

Por último antes de llegar a su “cita” pasa por la Rue de Rivoli, pasando por el número 31 de la Rue Cambon, donde se encuentra la casa de Chanel, y hace fusión de la elegancia de toda la arquitectura anteriormente mencionada con su apartamento.

Todo esto a los ojos del consumidor, ¿da un prestigio y una alta clase a sus perfumes? ¿tiene la arquitectura un papel importante en la publicidad para transmitir un mensaje? ¿hace que el perfume adquiera un mayor deseo en la mujer para poseerlo?

IKEA parte 1: El independentismo de la colectividad unipersonal

Empieza algo nuevo. Haz. Crea. A veces puede resultar beneficioso el individualismo; encontrarse a uno mismo. Pero el pulso de la sociedad es que cada vez es menos social y más unipersonal. Somos como pequeños focos de un incendio muy separados y sin la ayuda del viento. Posible indignarnos; imposible arder.

La perversión de la publicidad en el mundo que nos rodea es obvia. De hecho el mundo que nos rodea es publicidad. Y el mundo que nos rodea es perverso. Por tanto parece que la perversión es el factor común. "Vive más tu casa", "Tu revolución empieza en casa", "Bienvenido a la República independiente de tu casa". Casa, tú, casa tú, casa, tú. Unidad y aislamiento. Vive, revolución, República.

En los siguientes anuncios, Ikea, una firma de “relleno de interiores” nos ofrece soluciones muy creativas, novedosas, innovadoras... Sucede lo mismo, en definitiva, que con las redes sociales: o lo tienes, o no eres. Cada uno de los planos que nos ofrecen en los anuncios son de grandes edificios tipo panal de abeja. En el conjunto de la ciudad somos una mota insignificante. Pero dentro de nuestras casas podemos ser los dueños, los amos y señores. Estamos creando la República Independiente de Nuestra Casa. Un lugar casi unipersonal, donde tengamos nuestro espacio único y sin nadie. Donde podamos alejarnos de toda realidad. Vivir, revolucionarse y crear una república son tres cosas que son imposibles de hacer en solitario (a menos que seas Hércules y estés fundando Pompeya...). Paradójico, ¿no?

Dentro de nuestra República podemos hacer lo que creamos correcto e, incluso, lo que creamos incorrecto. "La felicidad viene de dentro de casa", que fue otro de los eslóganes publicitarios elegido en uno de sus anuncios. Realmente lo que hemos construido ha sido el mundo que nos gustaría. Ese entorno del que desearíamos disfrutar cada mañana al despertar. El buen humor, la alegría, el colorido. La música y la diversión aunque vayamos a hacer algo que no nos gusta.

Estos valores con los que contamos las personas son buenos sacarlos fuera y compartirlos con los demás. El hombre se ha organizado en ciudades, comunidades y asentamientos desde los albores de la civilización. ¿Por qué negar la mayor? ¿Por qué buscar un individualismo del cual siempre hemos querido huir? La falta del sentido de la colectividad que ha ido generando la sociedad de la publicidad y el consumo se hace patente.

Todo esto nos lleva a declarar el deseo de independentismo personal al que nos queremos someter cuando las cosas van mal. La culpa siempre es de otro, y si me meto en mi burbuja, si me protejo de lo que hay ahí fuera, seré feliz. No me importa si llueve, nieva o ventea; si hay guerras o si no hay trabajo; si los niños se mueren de hambre, si mi vecino tiene problemas emocionales, o si desahucian a esa familia de enfrente. Lo importante es que yo soy capaz de creerme una felicidad que me transmite la sociedad material de cachivaches decorativos que en ella habitan. Objetos que un día fueron diseñados en esa Europa norteña, escandinava, que tan productiva es y tan avanzada está y que hacen que yo me pueda sentir como ellos. ¿Reside en la decoración de una vivienda la felicidad?¿Puede nuestra "burbuja" aislarnos de los problemas reales? Cuando adquirimos una vivienda, ¿lo hacemos pensando en el deseo de aislarnos o colectivizarnos? Y por último, ¿es la arquitectura la que ha ido creando espacios cada día más individualistas? O por el contrario, ¿es la arquitectura la que ha ido adaptándose a los deseos sociales? Es más, ¿la sociedad decide independizarse o colectivizarse por sí misma?

Habrá segunda parte...

IKEA: Tu revolución empieza en casa

IKEA: Bienvenido a la República independiente de tu casa

Chanel o5

Este anuncio se inspiró en la película Moulin Rouge, y hasta escogieron a la misma protagonista, Nicole Kidman.
http://www.youtube.com/watch?v=r1g5qcKcVCM
Esta película refleja una París de arquitectura fantasiosa. Todo el glamour de París que hace que monumentos tan importantes como el Arco del triunfo, Notre Damme y la Torre Eiffel queden en un segundo plano por un "molino rojo".
El Molino rojo es un famoso cabaret parisino, construido en 1889 por el español Josep Oller, que consiguió convertirse en la mayor atracción visual del barrio rojo de París. Un volumen cónico con ventanas en arco triangular y enormes hélices rojas, el cual tiene un gran valor simbólico. Algunos pueden ser reacios a los colores intensos para el exterior, pero cuando el color envuelve un significado como la sensualidad todo cobra un sentido.
Eso es lo que quiere conseguir el anuncio , plasmar la sensualidad, la dulzura femenina a través de un perfume.

La arquitectura tan sensual de París, que nos introduce en la conocida "Ciudad del amor", siempre tan glamurosa como esa escalera tan grande que representa el triunfo, la fama de la actriz. Esto puede recordarnos a la Opera de París, la cual nos despierta el mismo sentimiento.
En realidad este anuncio, aunque intenta despertar el sentimiento de la película , esta realizado en los Estados Unidos.

Observamos el Puente de Brooklyn y la ciudad de Manhattan. La construcción de dicho puente se realizó entre 1870 y 1883, en el momento de su inauguración era el puente colgante más grande del mundo. También fue el primer puente suspendido mediante cables de acero. Desde entonces, se ha convertido en uno de las construcciones más reconocidas de Nueva York.



También aparece  el Empire State, el rascacielos más significativo de la ciudad, mide 443 metros de altura.Fue el primer edificio en tener más de 100 pisos, aloja 1.000 negocios y tiene su propio código postal. A diferencia de la mayoría de los actuales rascacielos, cuenta con un diseño art decó, típico en la arquitectura de pre-segunda guerra mundial en Nueva York. En 1964 se añadieron focos para iluminar la parte superior del edificio por la noche. El edificio fue diseñado por William F. Lamb, socio de la empresa de arquitectura Shreve, Lamb y Harmon, quienes realizaron los dibujos del edificio en tan solo dos semanas.

El vacío que dejaron en Nueva York las Torres Gemelas ha sido suplantado de un modo provisional por dos potentes haces de luz que recuerdan a las cerca de 3.000 víctimas de los ataques terroristas que sufrió el Word Trade Center el 11 de septiembre. Este monumento luminoso titulado Towers of Light, es una simulación luminosa formada por 88 focos de 7.000 vatios cada uno. Estas luces también me recuerdan al anuncio del que hablamos.

Entorno cambiante

http://www.youtube.com/watch?v=YOEae9kPlmw
Las apariencias de un lugar cambian totalmente según su climatología. Deberíamos saber apreciar todos los lugares en distintos momentos, por ejemplo en el momento lluvioso aparece una fuente espectacular, seguramente en un día lluvioso nadie se fijaría en los pequeños detalles de la vida, en lo espectacular que puede llegar a ser ver caer el agua sobre agua.
Aunque como contraste en el anuncio acaba saliendo el sol, los colores son mucho más vivos, todo es más alegre. Se aprecia mejor el color de las flores, el viento, la naturaleza en si , con ese cielo tan claro que parece que te llama para que no dejes de mirarlo.

En el día lluvioso corren los que van andando, en cambio en el día de sol quien corre es el conductor de la moto, porque puede sentir la velocidad sin correr ningún riesgo.

Deberíamos replantearnos si de verdad sabemos apreciar la vida y lo que nos rodea, o quizás es mentira que todos viajamos para ver monumentos históricos, otros estilos.... de otras zonas sin conocer bien , o incluso ni visitar, monumentos que tienes en tu misma ciudad. Hay que aprender a apreciar hasta lo más insignificante.Menos mal que existen personas que no dejan de recordarnos sus raíces, y con ello levanta un sentimiento de aprecio por lo nuestro. Por ejemplo en Sevilla , hay miles de videoclip, de canciones que hablan de nuestra cultura, el olor el azahar...

Parece mentira que con un poco de agüita cambie tanto el paisaje al que estamos acostumbrados, especialmente si es urbano. La cantidad de reflejos que aparecen en el pavimento mojado, especialmente de las luces de farolas, edificios y coches...
Después de esto deberíamos buscar tanto el sol como la lluvia. Hay que sacar partido a nuestra arquitectura tanto de día, como de noche, en un día nublado o soleado... Para ello se utiliza el color, los distintos materiales, los focos de luz, la naturaleza ...

Avance de la humanidad.

Ese terreno como materia prima de una zona posteriormente edificada, a lo largo de los años cambiara tanto que esa imagen tan natural acabara desapareciendo , siendo algo imposible de identificar con lo posterior.

Podemos hablar del avance de un terreno, un terreno primitivo, sin modificar, ese tono verde natural y los tonos azules de la lejanía de las montañas como del primer plano del agua, el cual nos lleva a la siguiente etapa.

http://www.youtube.com/watch?v=Ao8j8ynnh0k

Una etapa de piedra, donde se creó un sistema recolector-cazador, hasta un sistema parcialmente productor. La escultura tallada en la montaña, un Dios, la religión siempre ha estado presente, esto recuerda a la historia del dios buda encontrado en el Tibet, tallado en una piedra de meteorito y posteriormente llevada por los alemanes nazis a Alemania. Actualmente se comenta que la presunta estatua tallada hace más de 1000 años es una falsificación del siglo XX.

El camino que nos lleva a otra etapa superior. Primero utilizamos piedras afiladas y metales, más tarde, en esta etapa,hay otros elementos nuevos como la madera que en un futuro el trabajo con este material se irá perfeccionando, en construcción se crean pilares,vigas,cerchas,cobertizos,muros macizos, embarcaderos... Además se acompaña el ambiente con luces artificiales, luces que destacan una parte de la escena. Se crean nuevas tecnologías, estructuras que ayudan a que el trabajo sea mucho más fácil. Incluso se incorpora la escritura, la humanidad avanza, ha cambiado y ahora aparece con ropajes más apropiados a una nueva sociedad.

Los elementos dorados que crean un ambiente de poder, es el símbolo del poder, del dinero, es algo sobrenatural y menos humilde, contrario al ambiente pobre anterior. La sociedad avanza.

Al incorporar metales, material conductor de calor, meten dragones dentro, típicos de su cultura, que desprenden el fuego necesario para calentarlo a la nueva sociedad de esta nueva etapa.
Como ya sabemos, en esta sociedad más cercana, los que se encuentran abajo trabajan, casi esclavizados,  para que haya una sociedad acomodada.

Al crear una nueva etapa colocan una situación helada o edad de hielo. Tras superar esta etapa vuelve la sociedad mejorada, trabajando en una especie de fábrica mucho más moderna e industrializada que la vista anteriormente.

Por terminar, el panorama exterior de ciudades iluminada por colores llamativos , con pisos muy altos que incluso pueden ser rascacielos, con publicidad por todos lados, típicos en una sociedad consumista, más actual, simboliza la parte más moderna del anuncio.